Mitä tapahtuu, jos potentiaalinen asiakkaasi kirjoittaa Googleen hakusanan, joka liittyy suoraan palveluihisi, mutta yritystäsi ei löydy Googlen etusivulta ensimmäisten joukossa? Usein käy niin, että asiakas klikkaa itsensä kilpailijan verkkosivuille – ja menetät mahdollisuuden tehdä kaupat.
PR ja ansaittu näkyvyys perinteisissä medioissa, voi olla tehokas tapa parantaa yrityksen hakukonenäkyvyyttä orgaanisesti. Se tuo sinulle ja yrityksellesi mahdollisuuden näkyä Googlen etusivulla juuri, kun potentiaalinen asiakas etsii tietoa toimialastasi tai palveluistasi. Tässä artikkelissa perehdymme siihen, miten PR tukee hakukoneoptimointia ja miksi se kannattaa sisällyttää osaksi yrityksen markkinointistrategiaa.
Mitä PR on?
PR, eli public relations, tarkoittaa yrityksen julkisuus- ja viestintästrategiaa, joka keskittyy tunnettuuden, luotettavuuden ja uskottavuuden rakentamiseen.
Se voi tarkoittaa esimerkiksi haastattelun saamista arvostettuun mediaan, artikkelin julkaisemista alan blogissa tai asiantuntijakommentin antamista ajankohtaiseen uutisaiheeseen. Toisin kuin maksettu mainonta, PR perustuu ansaittuun näkyvyyteen, joka herättää luottamusta ja tavoittaa uusia yleisöjä kustannustehokkaasti.
PR:n hyödyt yritykselle
PR:n tuomat hyödyt ulottuvat paljon laajemmalle kuin pelkkään näkyvyyteen.
PR:n ja ansaitun medianäkyvyyden avulla yritys voi:
- Saada ansaittua näkyvyyttä perinteisissä ja digitaalisissa medioissa, kuten lehdissä, verkkomedioissa, radiossa, TV:ssä tai podcasteissa.
- Kasvattaa auktoriteettia – kun ulkopuolinen toimija nostaa yrityksesi esille mediassa orgaanisesti, rakennat auktoriteettia ja luottamusta kohdeyleisösi silmissä. Ulkopuolisen sana painaa monesti enemmän kuin oma markkinointi.
- Tavoittaa suuren yleisön ilman, että kasvatat yleisöä pelkästään omalla sisällöntuotannolla – ansaitun median kautta voit tavoittaa tuhansia, kymmeniä tuhansia tai jopa satoja tuhansia potentiaalisia asiakkaita.
- Auttaa yrityksen kasvussa – medianäkyvyyttä ja sen tuomaa uskottavuutta on mahdollista hyödyntää yrityksen markkinoinnissa ja myynnissä jopa vuosien ajan.
PR:n hyödyt hakukoneoptimoinnissa (SEO)
Hakukoneoptimointi (SEO) tarkoittaa strategioita ja toimia, joiden avulla verkkosivustosi nousee korkeammalle hakutuloksissa, kun potentiaalinen asiakas etsii tietoa Googlesta.
Korkeampi sijoitus ei vain lisää näkyvyyttä, vaan myös luo uskottavuutta ja ohjaa enemmän liikennettä sivustollesi. PR voi olla yllättävän tehokas työkalu SEO:n parantamisessa. Mutta miten tämä tapahtuu?
Arvokkaat paluulinkit (backlinkit)
Paluulinkit ovat yksi Googlen tärkeimmistä kriteereistä verkkosivuston luotettavuuden ja näkyvyyden arvioinnissa. Kun arvostettu verkkosivusto linkittää sivuillesi, se kertoo Googlen algoritmeille, että sivustosi on laadukas ja relevantti.
Vaikka suuret uutismediat eivät yleensä linkitä yritysten verkkosivuille mainostamisen välttämiseksi, voit saada arvokkaita linkkejä muualta. Esimerkiksi pienemmät sivustot, vieraskynäkirjoitukset ja podcastien verkkosivut tarjoavat hyviä mahdollisuuksia linkityksiin. Jokainen linkki vahvistaa asemaasi hakutuloksissa ja lisää sivustosi luotettavuutta Googlen silmissä.
Brändisi nouseminen hakutuloksiin
Vaikka media ei linkittäisi verkkosivustoasi, yrityksesi mainitseminen voi silti lisätä hakukonenäkyvyyttäsi.
Esimerkiksi omalta aikaisemmalta asiakkaalta: Taloyhtiön valaistuksia tekevä yritys antoi mediaan haastattelun aiheesta. Tämä kyseinen artikkeli sijoittui Googlen etusivulle avainsanalla “taloyhtiön valaistus”.
Kun potentiaalinen asiakas etsii tietoa alasta tai palvelusta, ja löytää haastattelusi Googlen etusivulta, luottamus sinuun ja yritykseesi rakentuu nopeasti. Näin voit saada tarjouspyyntöjä, lisää liikennettä ja myyntiä jopa vuosien ajan mediajutun ansiosta.
Miksi suuret verkkosivustot menestyvät Googlessa?
Isot verkkosivustot, kuten valtakunnalliset uutisportaalit ja johtavat alan blogit, voivat sijoittua hakutuloksissa korkealle. Tämä johtuu siitä, että ne ovat Googlen silmissä usein luotettavia:
- Niillä on valtavasti sisältöä, joka tavoittaa ja sitouttaa käyttäjiä.
- Niiden sivuilla vietetään paljon aikaa, mikä on tärkeä mittari Googlen algoritmille.
Kun yrityksesi mainitaan tällaisilla sivustoilla, se hyötyy automaattisesti niiden vahvasta hakukonenäkyvyydestä ja auttaa rakentamaan luottamusta asiakkaiden keskuudessa nopeasti. Tämä näkyvyys on arvokkaampaa kuin yksittäiset maksetut mainokset.
PR ei ainoastaan tue SEO-strategiaa, vaan yhdistää sen pitkän aikavälin brändin rakentamiseen ja asiakashankintaan tehokkaalla tavalla.
Miksi hakukoneoptimointi on tärkeää yritykselle?
Hakukoneoptimointi (SEO) on avainasemassa, kun haluat houkutella asiakkaita verkon kautta. Se parantaa yrityksesi löydettävyyttä Googlessa ja muissa hakukoneissa.
- Kilpailu asiakkaiden huomiosta on kovaa: Jos kilpailijasi nousevat korkeammalle hakutuloksissa, he saavat todennäköisemmin asiakkaat. SEO auttaa sinua kilpailemaan paremmin.
- Ostoprosessi alkaa verkossa: Useimmat asiakkaat aloittavat tiedonhakunsa hakukoneista. Jos et ole näkyvillä siellä, menetät mahdollisuuksia tavoittaa potentiaalisia asiakkaita.
- Kestävät tulokset: Hyvin optimoitu verkkosivusto tuo liikennettä pitkään, toisin kuin esimerkiksi mainoskampanjat, joiden vaikutus loppuu budjetin käytön jälkeen.
Yhteenveto: 3 vinkkiä PR:n hyödyntämiseen SEO:ssa
Jos haluat hyödyntää PR:ää hakukoneoptimoinnissa, pidä mielessä nämä kolme asiaa:
- Kohdenna oikeisiin medioihin: Valitse mediat, jotka ovat arvostettuja ja joilla on hyvä maine Googlen silmissä.
- Rakenna kiinnostava tarina: Median kiinnostus herää, kun tarjoat ajankohtaisia ja yleisöä koskettavia juttuideoita.
- Seuraa ja hyödynnä tuloksia: Kun saat näkyvyyttä mediassa, linkitä se osaksi muuta markkinointiasi ja seuraa vaikutuksia verkkosivujen liikenteeseen sekä hakukonenäkyvyyteen.
Kirjoittajasta:
Taru Tammikallio on PR-strategi, kirjailija, sekä Influential Entrepreneur -yrityksen perustaja. Missiona auttaa kasvuyrityksiä nousemaan alansa johtaviksi toimijoiksi PR:n avulla kasvattaen heidän tunnettuutta ja myyntiä.
Lisätietoja:
- Vie yrityksesi mediaan – lataa maksuton lehdistötiedotteen tarkistuslista
- Tutustu verkkosivuihin
- Löydät Tarun myös LinkedInistä ja Instagramista
