YouTube on ylivoimaisesti käytetyin videopalvelu johon kuka tahansa voi julkaista mitä tahansa. YouTuben suosio on viime vuosina ollut valtavassa nousussa, ja YouTuben suosituimmat sisällöntuottajat ovat verrattavissa julkkiksiin.
Valtavan kävijämäärän ansiosta YouTube on erinomainen alusta tavoittaa potentiaalisia asiakkaita. YouTube-mainonnassa vain mielikuvitus on rajana, voit tehdä mainoksesi joko perinteisenä bannerina tai kertoa itse videolla miksi asiakkaan tulisi valita juuri sinut.
Osalle YouTube voi olla edelleen tuntematon markkinointialusta, joten tässä artikkelissa käyn läpi YouTube-mainonnan perusteet, sekä vinkkejä alkuun pääsemiseksi.
Miten YouTubessa voi mainostaa?
YouTube tukee useita erilaisia mainosmuotoja, joista yleisimpiä ovat perinteiset bannerimainokset sekä videon toistamisen aikana näytettävät In-Stream mainokset. In-Stream mainoksia on ohitettavia ja ei-ohitettavia.
In-Stream-mainoksien pituus vaihtelee viidestä sekunnista muutamaan minuuttiin. Pidemmät mainokset ovat usein ohitettavia, jolloin katsoja voi palata videon pariin viiden sekunnin mainoksen toistamisen jälkeen.
YouTube-mainonnan edut
YouTube-mainonta on loppupeleissä aivan yhtä helppoa kuin perinteinen Google Ads -mainonta. YouTuben avulla löydät kohdeyleisösi helposti kohdentamalla mainokset tietyn hakusanan alle tai rajaamalla mainoksen kohdeyleisön demograafisin perustein.
Jos mainostettava tuote on esimerkiksi uudet pelikuulokkeet, voit rajata mainoksen näkyvyyden peliaiheisiin videoihin ja asettaa kohdeyleisölle demografiset raamit kuten “Alle 35 vuotiaat”. Näin mainoksesi näkyy ainoastaan potentiaaliselle asiakasryhmälle.
YouTube integroituu erinomaisesti Google Adsiin, joten olet koko ajan kärryillä mainoskampanjan tilastoista, kuten näyttökerroista ja mainoksella saatujen liidien määrästä.
Miksi YouTube-mainonta on kannattavaa?
- Suuri yleisö, YouTube-videoita katselee päivittäin noin miljoona ja viikottain yli 2 miljoonaa suomalaista.
- Maksat vain katsotuista mainoksista
- Videomainokset jäävät helposti mieleen
- Helppo kohdennus, mainoksesi näkyy niille kenelle haluat
- Näkyvät tulokset pienelläkin budjetillä
- Videomuotoiset mainokset aktuvoivat yleisöä (tykkää, jaa, kommentoi etc)
Näin luot YouTube-mainoskampanjan
YouTube on tutun ja turvallisen Googlen omistuksessa, joten YouTube ja Google Ads toimivat käsi kädessä. YouTube-kampanjat luodaan Adsissa aivan kuten muutkin maksetun mainonnan kampanjat.
Tavoitteet
Kampanjaa luodessa Ads pyytää valitsemaan yhden päätavoitteen:
- Myynti
- Liidit
- Liikenne verkkosivuille
- Tuotteen tai brändin harkinta
- Brändin tunnettuus
Kampanjan päätavoite vaikuttaa sen alatyyppiin ja käytettävissä oleviin mainosmuotoihin.
Kampanjan alatyypit:
- Lisää konversioita
- CTA-tyyppiset mainokset
- Videokampanja
- Video – Reach -kampanja
- Ohitettavat ja ei-ohitettavat In-Stream-mainokset
- Harkintavaiheessa vaikuttaminen
- Pyrkimys saada asiakas harkitsemaan juuri sinun tuotettasi
- Outstream
- Mobiililaitteella optimoidut mainokset
- Shopping
- Mainosta tuotteitasi suoraan ja kehota ostopäätökseen
- Mainossarja
- Sarja toisiinsa liittyviä mainosvideoita, esimerkiksi tarina
Budjetin määrittäminen
Budjetti vaikuttaa mainoksen näyttökertoihin sekä kuinka hyvällä paikalla se toistetaan. YouTube-kampanjan budjetti määritellään joko päiväbudjettina, tai kuukauden kokonaisbudjettina.
Missä mainoksesi näkyy?
Budjetin ja tavoitteiden määrittämisen jälkeen on vuorossa kampanjan kohdennus. Google Adsissa voit helposti rajata missä mainoksesi näkyy ja missä eii. Lisäksi voit rajata minkätyyppisen sisällön yhteydessä mainostasi näytetään.
Missä eri verkostoissa mainoksesi voi näkyä:
- YouTube-videot
- YouTuben hakutulokset
- Googlen videokumppanit Display-verkostossa, jolloin tavoitat yleisöä YouTuben ulkopuolisilta sivustoilta ja sovelluksista.
Valitse kohderyhmä ja yleisö
Google Adsissa voit jakaa mainoksesi eri mainosryhmiin. Niiden avulla tarkennat mainoksen kohdennusta ja tavoitat toivitut asiakkaat tehokkaammin.
Demografinen targetointi mahdollistaa kohdeyleisön rajaaminen muua muassa iän ja sukupuolen mukaan. Demografiset jaottelut perustuvat kuitenkin Googlen tekemiin arvioihin ja ovat suuntaa antavia.
Demografisten rajauksen lisäksi voit kohdentaa mainoksesi tietyille kohdeyleisöille. Google arvioi kohdeyleisöjen kuluttajakäyttäytymistä sekä mielenkiinnon kohteita.
Mainoksen luominen
Kampanjan suunnittelun jälkeen on aika viilata näkyvät mainoksen kuntoon. Mainos voi olla perinteinen banneri tai lyhyt videonpätkä.
Hyvä YouTube-mainos kiinnittää huomion ja jää mieleen, sekä kehottaa katsojaansa toimimaan. Mainoksen toivottu toimenpide voi olla kommentointi, jakaminen, verkkosivuilla vierailu tai konversio.
Hyvän YouTube-mainoksen rakenne:
- Selkeät keinot saada viesti perille
- Mieleenpainuva
- Kehottaa toimimaan
- Selkeä ja erottuva Call To Action
Miten YouTube-mainokset kohdentuvat?
YouTube tarkkailee käyttäjiensä katseluhistoriaa ja näyttää mielenkiinnon kohteiden mukaisia mainoksia.
YouTube tunnistaa katsojan mielenkiinnon kohteet ja pyrkii näyttämään niitä vastaavia mainoksia. Esimerkiksi paljon koiravideoita katseleva näkee todennäköisesti mainoksia koiratarvikkeista. Kohdennetut mainokset vaativat evästeiden käytön hyväksymisen.
Paljonko YouTube-mainonta maksaa?
YouTube-mainonnan suurimpia etuja on sen matala hinta. Lisäksi maksat mainoksesta vain silloin kun mainosvideoita katsotaan yli 30 sekuntia tai mainosta klikataan. Mainosten hinta vaihtelee yhden ja viiden sentin välillä per näyttökerta, toki alasta ja mainospaikasta riippuen.
YouTube-mainosten luominen ei välttämättä aiheuta lisäkustannuksia. Jos yritykselläsi on valmiit bannerit ja mainosvideot, toimivat ne yhtälailla YouTubessakin!
Koska maksat vain klikkaiksista ja mainoksen loppuun asti katsomisesta, voi YouTube-mainonnalla saavuttaa mittavia tuloksia pienelläkin budjetilla. Jo muutaman kymmenen euron sijoitus tuo huomattavaa näkyvyyttä.
Optimaalinen budjetti YouTube-mainontaan selviää parhaiten kokeilemalla, ja soveltamalla aiemmin kerättyä dataa. Optimoimalla budjetin maksimoit YouTube-kampanjan ROASin (Return On Ad Spend).
Lisää YouTube-mainonta osaksi yrityksen digimarkkinointia
YouTube-mainonta on erinomainen lisä jo olemassa oleviin markkinointikampanjoihin. YouTube tavoittaa kohdeyleisön tehokkaasti ja kustannustehokkaasti, ja maksat vain katsotuista mainoksista.
Olemme lisänneet YouTube-markkinoinnin osaksi palvelutarjontaamme, joten YouTube-mainnonan lisääminen digimarkkinointimixiin on oiva keino lisätä yrityksesi näkyvyyttä kustannustehokkaasti.
Jos olet suunnitellut YouTube-mainonnan aloittamista tai edes kokeilemista ja tarvitset apua kampanjan suunnittelussa, ota rohkeasti yhteyttä niin suunnittelemme yhdessä juuri sinun yrityksellesi kannattavimman kampanjan.
